贝博bb平台网站:彩妆品牌KATE公告将封闭抖音、天猫官方旗舰店客服：品牌全体运营规划调整

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  近来在其抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布了闭店奉告书，表明将于2026年4月1日起正式闭店，中止旗舰店产品销售事务。3月5日，KATE天猫官方旗舰店的客服告知红星资本局，关店是品牌全体运营规划的调整。

  揭露材料显现，KATE是花王集团旗下彩妆品牌，其天猫官方旗舰店称KATE全线口红为日本彩妆商场销量榜首。花王曾在2025年化妆品工作生长战略中表明，KATE的方针是从日本榜首迈向亚洲榜首。

  红星资本局注意到，KATE的天猫海外旗舰店、京东自营旗舰店、京东旗舰店现在均未发布相关公告。3月5日，天猫海外、京东自营旗舰店的客服均表明暂未收到关店告知，而京东旗舰店的客服表明店肆可能会封闭。截止至发稿，KATE天猫官方旗舰店有230万粉丝，抖音官方旗舰店有10.3万粉丝。

  据红星资本局了解，花王集团在对外发表的财报中并没有将KATE近年来的销售额与赢利独自拆分发表。财报显现，2025年，花王集团化妆品事务完成净销售额2616亿日元（约合人民币115.6亿元），同比增加6.9%。在日本商场，化妆品事务净销售额为1770亿日元（约合人民币78.2亿元），同比增加6.3%；亚洲商场净销售额为453亿日元（约合人民币20亿元），同比增加16.2%。

  同济大学皮肤学博士、闻名护肤专家冰寒曾告知红星资本局，当时国内化妆品商场内卷化程度高，各种本钱特别是流量本钱渐渐的升高，导致品牌在渠道的营销费用和运营本钱渐渐的升高，使不少企业赢利跌落。“国内商场近年来在快速改变，营销阵地从传统媒体转向互联网媒体，再到社会化媒体；传达方法由图文转到视频，再到直播；推行人从专家到明星，再到KOL（要害定见首领），上一年又开端盛行KOC（要害定见顾客）。节奏非常快，国外品牌假如自身习气慢节奏，就无法习惯这种改变。”冰寒以为，国货品牌的兴起也给商场带来了冲击：“国内品牌强势兴起，渐渐的变多的国外品牌在价格或性能上无法抢先，从而在竞赛中落于劣势。”